This book addresses the cultural and artistic sector through a marketing oriented approach. This means taking cognisance of what the public wants and aiming to improve and enhance the methods of development of the goods/services and their supply. The intention is to offer an information service on the salient features of the various ambits of the cultural and artistic sector, in particular on marketing strategies and how they are applied in the various contexts. We seek to highlight the methods and tools that can be used to implement cultural and artistic activity, bearing in mind the complexity of the offer and without neglecting the economic variables, with a view to efficient and efficacious business management. Skimming through the chapters of this book, we gradually discover that the sector of art and culture is a lively, multiform and fascinating world, made up of varied and heterogeneous figures driven by intriguing passions.

Questo volume considera il settore culturale ed artistico con un approccio marketing oriented. Si prende conoscenza di ciò che il pubblico desidera e si attende, per arricchire e migliorare la modalità di realizzazione dei beni/servizi e la loro erogazione. L'intento è di offrire un servizio d'informazione sulle peculiarità principali dei vari ambiti del settore culturale ed artistico, in particolar modo sulle strategie di marketing e come vengono applicate nei vari contesti. Si cerca di mettere in luce i modi e gli strumenti con cui porre in essere l'attività culturale ed artistica, tenendo in considerazione la complessità dell'offerta e non trascurando le variabili economiche, per un efficace ed efficiente esercizio d'impresa. Scorrendo i capitoli di questo libro, si può passo passo scoprire che il settore della cultura e delle arti è un mondo vivace, multiforme ed interessante, composto da personaggi vari ed eterogenei tra di loro, ma animati da interessanti passioni.