The volume provides teaching support for the degree course in Textile and Clothing Marketing, but thanks to its layout it can also be suitable for professional operators. The first part analyses the trading activities in sales, through a series of schemes which are useful for a systematic presentation of the topic. The second part focuses on communication techniques; in particular advertising, considering how strategically important it is for the formation of the value not only of products, but also of corporate assets. Finally, several cases of companies operating in the textile-clothing industry, all characterised by a strong brand image, are offered.

Il volume fornisce un supporto alla didattica per il corso di laurea in marketing del tessile e abbigliamento, ma per la sua impostazione si propone anche per gli operatori del settore. La prima parte esamina le attività di negoziazione nella vendita, attraverso una serie di schemi utili ad un'impostazione sistematica dell'argomento. Nella seconda parte si affrontano le tecniche di comunicazione; in particolare l'advertising, considerando il rilievo strategico che assume per la formazione del valore non solo dei prodotti, ma anche degli assets aziendali. Si propongono infine alcuni casi di imprese operanti nella filiera tessile-abbigliamento contraddistinte da una forte immagine di marca.