Our health is largely linked to our actions, habits and lifestyles. This implies greater personal and responsibility and, at an institutional level, the possibility and the obligation to act to prevent diseases and promote a healthy behaviour. Persuasive communication is one of the main tools for pursuing this goal. In fact, it has proven effective in promoting a change in attitudes, intentions and behaviours. Given these assumptions, the research investigates the possibility of simultaneously using two of the most effective communication strategies (fear appeal is message framing), evaluating which combination is more persuasive in promoting important preventive behaviour, such as the use of sunscreen.

La nostra salute è legata, in gran parte, alle nostre azioni, abitudini e stili di vita. Ciò comporta maggiore responsabilità personale e a livello istituzionale la possibilità, ma anche l’obbligo, di agire per prevenire la malattia e promuovere comportamenti salutari. La comunicazione persuasiva è uno dei principali strumenti per perseguire questo obiettivo. Essa infatti si è dimostrata efficace nel favorire il cambiamento di atteggiamenti, intenzioni e comportamenti. Dati questi presupposti, la presente ricerca indaga la possibilità di utilizzare contemporaneamente due tra le più efficaci strategie comunicative (fear appeal e message framing), valutando quale combinazione sia maggiormente persuasiva nel promuovere un importante comportamento preventivo come l’uso della crema solare.